【哲捷优咨询】浙江省经信厅 浙江制造业品牌竞争力模型及测评方法研究

 一、项目背景与意义

改革开放近40年，中国经济飞速发展。但中国大陆的竞争力水平，与中国经济总量世界第二相去甚远。品牌竞争力是综合竞争能力的外在表现形式，中国寻求在世界上的经济话语权，寻求从大国到强国的转变，品牌先行是一种方式。中国品牌的孱弱现状亟待改变。

 二、总体思路框架

本项目将品牌竞争力定义为：一种独特能力，能够高效配置内部资源，提升自身综合实力，通过有效品牌传播，充分实现品牌在外部市场的竞争优势，并在与消费者的健康良好循环互动关系中获得持久的生命力。据此，结合制造业行业特点，我们提出“品牌基础资源”、“企业运营管理”、“产业发展环境”和“品牌绩效结果”作为制造性企业品牌竞争力的四个评价要素。其中，品牌基础资源、企业运营管理、产业发展环境是分析性指标，表征企业品牌竞争力的来源或产生过程；品牌绩效结果是观测指标，体现企业品牌竞争力的外在表现，结合品牌内涵和相关方需求，又可进一步分解为品牌财务力、市场力、支持力。品牌竞争力评价要素构成及获取竞争优势的机制见图1。

图1 品牌竞争力评价要素构成和获取竞争优势机理图

 本课题聚焦在制造业的品牌竞争力，首先梳理明确“概念解构-系统建模-实际应用"的研究框架。其次，依据此框架依次进行品牌竞争力相关概念的解构和界定；探索品牌竞争力的影响因素、形成根源；归纳总结国内外学者设计的品牌竞争力评价体系，萃取以往研究之精华，从卓越绩效模式的角度切入，提出一个侧重于过程指标、融合分析性指标和评价性指标为一体的评价模型。浙江制造业品牌竞争力模型总体思路如图2所示。

图2 浙江制造业品牌竞争力模型

 本课题重点研究评价模型的构建过程，包括评价要素的确定、评价指标的筛选、指标权重集的建立、评价方法的选取和计算模型的设定等。最后，以规模以上企业作为评价对象进行实证应用，对测评结果进行分析，帮助企业确定自身品牌位置，了解企业优劣势，找到提升品牌竞争力的方法和路径，同时也有助于政府更有针对性的制定区域品牌提升策略。